干货丨新媒体运营渠道玩法攻略,从此推广不再是难题(内含50个渠道)

摘要: 完整作战渠道运营战略

11-10 08:48 首页 一道自媒体

关于内容为王还是渠道为王的话题一直到现在都争论不休。一道君认为,内容和渠道本就不必要一较高低,它们可以各自为王,没有谁完全附属于谁,但却是不可分割,相互依附的。对于新媒体运营亦是如此,内容和渠道必须同时抓,通过玩转不同的渠道甚至能让同样的内容产生完全不一样的价值意义。重要的是,搞懂渠道有哪些,以及不同的渠道各有什么样的玩法。为此,一道君把所有渠道摆在了一起,整理了以下之《完整作战渠道运营战略》。


一、自媒体类


1、微信公众号


微信公众号分为服务号、订阅号、企业号和小程序四种,做新媒体一般申请服务号或订阅号就可以,微信公众号很容易积累粉丝和用户,垂直性强,私密性强,一对一互动性强,自主性强。


2、微博


微博对运营来说也是一种很重要的沉淀粉丝和推广的渠道。特别是微博相对于微信公众号来说,微博更加开放。且覆盖范围广能迅速扩大知名度、关注度、短时间内将活动信息在大范围内传达。互动性也更强转发、@、评论、搜藏等功能大大提高和满足微博用户的互动性。同时话题热点强,比如话题排行榜,属性更容易传播、评论和围观。


3、今日头条


今日头条作为自媒体平台来讲,是一个很好的推广渠道。特别是今日头条的推荐机制,可以说是一大推广利器,且平台流量非常大,某些文章可达几十万甚至上百万的曝光量;


4、百度百家


综合性的免费投稿平台,需注册百家号;优质内容将会被收录在百度产品线;但一般没有得到推荐的文章阅读量不高,曝光量不足。


5、一点资讯


综合性的免费投稿平台,需注册一点号;采用推荐制,支持一键导入文章;平台流量较大,但不要在投稿内容里面植入公众号广告信息,会被当软文处理,可以在文章末尾注明带上来源。


6、搜狐公众平台


综合性的免费投稿平台,需注册搜狐公众平台号;采用推荐制,根据文章本身质量及流量表现进行自动化推荐,写的好就有机会上头条;平台流量较大,文章同步显示在搜狐三端;


7、简书


综合性的免费投稿平台,需注册;采用推荐制,根据文章本身质量及流量表现进行自动化推荐,可以被推荐到简书首页;采用专题投稿的方式,发布文章时可以向适合的几个专题投稿,扩大曝光量;但注意,如果想获得首页热门推荐,就不能在文章中插入任何来源或广告信息,可以利用好个人介绍,放上公众号信息。


8、大鱼号(原UC云观)


综合性的免费投稿平台,需注册UC大鱼号;采用推荐制,根据文章本身质量及流量表现进行自动化推荐,写的好就有机会上头条;平台流量较大,文章同步显示在UC浏览器和UC头条;


9、网易媒体开放平台


网易媒体开放平台的投稿文章会直接呈现在网易新闻客户端上。如果精力允许的话,建议可以精心打理一下。毕竟网易新闻客户端的用户很庞大,而且用户活跃度很高。


10、凤凰媒体开放平台


凤凰媒体开放平台申请起来流程还是很麻烦的。不过如果运营的精力足够,可以尝试着做一下。


11、网易云阅读作者中心


网易云阅读在很多用户眼中是一款很有情怀的产品,所以网易云阅读的口碑和用户活跃度都很不错。网易云阅读有个作者中心,允许企业申请自媒体,不过审核慢。


12、企鹅媒体开放平台


企鹅媒体开放平台对应的是天天快报。搭配着微信这款神器,天天快报用户量极其庞大。


13、QQ公众号


这个平台用QQ登陆直接注册,分为服务号、订阅号和购物号。建议这个平台一定注册,如果你的用户是QQ用户的话,大家都知道QQ公众号发的信息显示在什么地方。


14、界面自媒体


界面上有着很多高质量的自媒体文章,而且界面内容细分性很强,有着黏性较佳的一群用户。


二、网站社区类


15、豆瓣动态


豆瓣动态建议诸位运营一定要利用起来,因为只要打开豆瓣第一眼看见的就是豆瓣动态。建议搭配活动一起进行推广,这样大家也不会有营销反感。


16、天涯


天涯是老牌的网络社区了,已经有了自己的社区情怀。这里的文章建议大家不要硬广,一来审核过不去,另外破坏了天涯社区气氛的文章也不会有人看。而且百度收录很厉害,可以转帖到你想要的百度贴吧里面的。


17、百度贴吧


用户量大,粉丝比较集中、便宜、根据贴吧主题可进行精准营销,还容易被收录。


18、知乎


采用推荐制,支持原创功能;可以选择话题进行回答,进行知识营销,也可以注册个人专栏发布公众号文章,吸引知乎上面的读者关注,也可以把文章投到别的相关专栏。


19、360安全社区

很多人可能不知道这个网络社区,不过确实不容错过。这是一个很庞大的网络社区,诸位运营要相信360的实力。特别是高科技类的产品,一定不能错过这个平台。


20、央广社区


之所以把央广社区加入,就是这个社区对优化的作用户还是很大的。央广毕竟代表着权威媒体,相信很多人对央广社区也是天然带着一种信任。央广社区有点像BBS,是可以发帖的,建议选择一些高质量的内容进行发布,相信效果还不错。


21、博客类


新浪博客、网易博客、搜狐博客、天涯博客、凤凰博客、博客中国等,虽然博客的关注量正在减少,但好的博客文章很容易收录到百度,尤其是新浪博客和天涯博客。


三、百科类

22、百度百科


百度是一般人用的最多的搜索引擎,所以百度百科是一定要建立的,毕竟搜索相关品牌名称时会呈现在很明显的位置。不过现在一般很难过审,用百科等级相对高的账号建立会相对容易很多。


23、互动百科


互动百科的好处是什么搜索引擎都能展现,而且展现位置还不错,建议条件允许的话可以试着做一下。


24、搜狗百科


搜狗百科过审会相对容易一些,不过也是要提供相应依据的,建议可以先尝试搜狗百科。


25、360百科


360百科要求百科等级4级及以上才可以创建,建议可以先养号或者直接购买这种百科创建账号。


四、沟通渠道类


26、微博群


其实不是所有人都只是微信群和QQ群,微博群也有你的用户。特别是在发展初期,不要人为的将用户拒之门外。而且微博群相对更加开放,人群基数很大。源音塘拥有自己的微博群,也欢迎大家的加入。


27、微信群


微信群就不做过多赘述了,相信大家的微信都有很多群。怎样利用和打造这些群网上也会有很多教程,大家看着学习就是。


28、QQ群


QQ群相比于微信群的好处是易于被搜索,因为有一个号码可以直接被搜索到。超级会员可建立2000人的群,效果还是很明显的。


29、豆瓣小组


豆瓣小组的好处是用户在搜索时可以被搜索到,这对于运营来说就是很重要的一点。一方面做推广,一方面做优化,简单易用,方便实惠。


五、活动平台类


30、豆瓣同城


利用活动推广也是一种很好的方式,特别是当你的活动质量还不错的时候。豆瓣是可以同城发起活动的,值得一提的是封面千万不要有二维码,不然一定不会过审。


31、活动行


活动行和豆瓣同城差不多,都是活动发布的平台。具体效果也要看活动质量, 活动行会帮你进行推荐。


32、互动吧


互动吧和活动行基本没有太大区别,只能说两个平台本质上差异很小,这里就不过多赘述了。


六、电商平台


33、淘宝头条


如果做产品,淘宝头条能带来很高的转化率,内容即电商,在淘宝头条里发挥内容的能力直接相关的就是用户的购买力,且流量很大。


34、京东


和淘宝头条一样,也开始开一些内容板块。科技产品、家电等在京东能产生更好的品牌影响力。


35、苏宁


虽然苏宁弱于淘宝和京东在内容上的出击,但也在稳步搭建过程中。早点加入或许会收割第一波在苏宁里的内容红利。


36、小红书


小红书的应用则是以移动端为基础的兴趣社区,甚至能够保证用户进行上百万的活跃对话。是最直接的靠内容来进行产品尤其是海外代购产品的一个渠道。


37、蘑菇街


蘑菇街、唯品会等尤其针对女性的购物app很多都植入了内容,通过KOL等内容穿搭分享来走销量,如果是针对性的产品也不可放过这些能直接产生转化率的渠道。


七、视频类


38、直播


直播是目前很火的一个新媒体渠道、映客直播、快手、以及一直播、熊猫直播等,结合不同的直播平台特点,可以进行视频类的渠道运营。


39、A/B站


A/B站聚集着黏性最强、最精准的一批90后、二次元等用户,他们狂热、购买力强,且传播能力强,有意思的视频内容很容易在A/B站发酵。


40、抖音


抖音、小咖秀等严格来讲是一种视频工具,但这种工具正越来越受到年轻一代快生活的欢迎,因此亦是一个可开拓的渠道。


41、视频网站


流量最大的当然还是BAT的视频网站,爱奇艺、优酷和腾讯视频,这些网站都可以上传视频,但怎么样引爆或许比前面的渠道需要更多的策划。


七、创业服务平台类


42、猎云网


相信互联网领域的企业对猎云网都不会陌生,毕竟,有几家企业不需要融资的呢。建议先将企业信息进行上传、认领,毕竟这也是一种宣传的渠道。而且猎云网的报导很具有权威性,在互联网领域很有影响力。


43、iT圈子


IT圈子和猎云网一样也是投融资的平台,网页设计也很具有科技感。


44、36氪


36氪不但是投融资的平台,同时也是很具有权威性的科技媒体。


45、创投圈


创投圈看名字就知道,这是一个投融资的平台。同样,可以先进行企业信息上传,进行信息展示。


46、新芽


新芽也是一个投融资的平台,值得一提的是,新芽的百科优化很好。百度搜索自己的企业名和品牌名时,会经常看到在新芽上传的企业信息。


47、虎嗅网


专业的商业资讯平台,内容较为深刻且流量不错,可以选择投稿。被各大新闻网站转发率极高,能取得不错的关注量。


48、钛媒体


类似于虎嗅网,比较聚焦于科技领域,科技产品等相关内容可在此平台得到很好的展现。


八、分类信息网站


49、58同城


分类信息网站很容易走流量,因此分类信息网站也不应该被忽略,它们更精准,流量速度进入的更快。


50、赶集网


赶集网和58同城一样,作为分类信息网站,它也有着极强的渠道流量能力。



渠道有很多很多,在这些渠道里可以做互动、做活动等等,所有能想到的玩法都可以结合不同渠道的特点玩出不一样的花样。一道君表示,当你玩转了各大渠道,内容能产生更大的价值意义,这个意义不只是打造出影响力,也意味着到了变现的时刻。因此,渠道很重要,玩起来才能离变现更近。


参考文献

《干货贴:运营一定要知道的37条免费线上宣传渠道汇总》

《运营|新媒体推广平台渠道盘点分析》



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